五粮液发布“数字酒证”区块链防伪结合M2C模式实现全周期溯源
June 2020


随着防伪技术不断迭代升级,针对高端白酒的防伪手段已逐渐摆脱图形防伪的基础阶段,开始朝着综合防伪方式迈进。然而快速迭代之后也在无形之中带给消费者新的压力,不少消费者难以跟上酒企更迭速度,无法及时了解最新的防伪方法,导致信息偏差。如何高效快速鉴别产品真伪开始成为防伪技术发展的新趋势。


中国高端白酒品牌之一的五粮液,联合新浪集团交出了一张针对产品防伪结合区块链技术的“新答卷”。“五粮液数字酒证”预售即售罄,两次公测均在短时间内宣告售罄,线上销售异常火爆。根据臻久网发布的用户数据分析显示,除了传统的60、70后消费人群,也有不少90后年轻人在参与抢购,被人们誉为“高端白酒数字化典范”。


1. 什么是五粮液数字酒证? 如何安全保真?


“五粮液数字酒证”是五粮液集团创建的加密电子提货凭证,该凭证运用最新的区块链技术,将数字酒证与五粮液实物酒一一锚定。


简单来说,区块链是将数学、密码学、经济学、社会学、互联网和计算机等相结合的一门技术,是一个分布式的共享账本和数据库,具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。这些特点保证了区块链的“诚实”与“透明”,为区块链创造信任奠定基础。五粮液每一张数字酒证对应了一瓶500毫升、52度规格的第八代经典五粮液酒。对出厂、仓储、物流运输进行上链记录,实现一物一码全流程安全保真。



同时,“五粮液数字酒证”具有五粮液官方授权证书。作为五粮液数字酒证的官方指定发售平台,臻久网引入“M2C模式”概念,加强了对产品的保真防护。通过三大“原厂”服务,即原直供、原仓储、原直送。建起了实物酒从出厂到提货的“原保证”机制,最大程度杜绝了假酒流入。用户在确认收货24小时内仍可继续验真,为消费者打造出了三重保真服务模式。


臻久网是由成都商通时代数字科技有限公司开发运营。时代数科是由新浪在成都投资的专注于区块链、大数据等技术,为多行业提供资产数字化运营服务的科技公司。




高端白酒全程手工酿造,制作精良,口味极佳,加之具有投资和收藏价值,备受市场青睐。因此“假酒”问题层出不穷,从原料、生产、物流、分销、等每一个环节都可能出现假冒伪劣等问题。如何确保白酒在生产及配送中的安全问题,是消费者最为关心的问题。



“五粮液数字酒证” 不仅有官方授权品牌保证,而且有官方指定合作商。尤为重要的是,此次数字酒证利用区块链与M2C模式相结合的技术特点,实现了全产业链的商品溯源,从原料采集到终端市场的销售,提供给用户全流程信息,不给予制假售假的空间,打消了消费者的顾虑,打通了品牌与消费者之间的信任,解决了行业通点。



2. 与传统线下购酒方式不同,五粮液数字酒证在使用便利性和白酒投资价值两方面进行了创新。


“五粮液数字酒证”以“数字化资产”为理念,开创了一种新局面,大大提升优化了用户体验。用户在臻久网下单后可进行酒证赠送、酒证提货、酒证提货券赠送等线上操作。在提高白酒资产流动性的同时,大大地降低了用户在收藏投资、转让交易、馈赠亲友时的操作门槛。从而让交易流转过程更加清楚、明晰,消费者也将告别了传统线下购酒、藏酒的麻烦,给消费者以全新的视觉体验。



在白酒的投资收藏价值上,与老酒价值对应的数字酒证也会随年份增值。五粮液数字酒证锚定的酒款是五粮液目前最高端的白酒系列,第八代经典五粮液酒无论从酿造工艺、口感上来看,还是从消费者认同的角度上来看,都极具购买价值。而经过多年窖藏后的白酒,天然特性历久弥珍,在口感和香气上更具卓越表现,老酒放大了白酒本身的品鉴价值,最终在价格涨幅进行了体现。



3. 私人订制优质服务为导向


此外,针对年轻人在消费时喜爱彰显个性及“私人定制”的需求,臻久网还推出了在线定制个性化节日主题贺卡、音乐专题贺卡等专属服务。受赠双方可通过微信一键转赠、及时获赠,省时又轻松,“怕麻烦”的年轻人们也能快速上手,全方位满足年轻消费者的多样化社交礼赠需求。



在人工智能和大数据背景下,实体经济与数字化相结合的特点,互联网+的模式在各行各业遍地开花,大家都在踊跃尝试大数据平台带来的机遇与挑战。后疫情时期,加速了传统产业与线上经济的深度融合进程。目前,区块链技术已作为新基础设施正式纳入中国“新基建”的范畴。“五浪液数字酒证”是区块链技术与高端白酒产业融合发展的产物,集高端品鉴、社交馈赠、投资收藏于一体,运用互联网+白酒的形式,迎合了社会发展的需要,受到年轻一代追捧成为一种必然。为酒业结构体制和运营方式的革新提供了动力,开创了酒业发展新纪元。年轻消费受众的增加,也将为白酒行业的数字转型增添新动力。







责任编辑:许焕弟
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