国内首款电子标签功能饮料即将上线!

June 2022


在第51个“世界环境日”之际,东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签,取而代之以电子标签,打开行业智慧减碳新篇章!据了解,电子标签版的经典瓶装东鹏特饮,将从6月起,在电商渠道以整箱(24瓶/箱)售卖。


撕掉色彩鲜艳的塑料标签,留下透明的塑料瓶身,东鹏饮料集团到底为了啥?当你喝完饮料,将瓶子扔进分类为可回收物的垃圾桶里,是不是就以为瓶子可以被完全回收了?事实并非如此,因为只有PET瓶身能作为回收材料重新利用,而瓶身上PVC材质的标签纸,无法自然分解,一是在处理过程中产生酸性物质和有毒气体,同时在进行垃圾回收时无法以简便的浮选方式分开,把实物标签从瓶身撕下,需要花大量人力物力,这样既不环保也大幅提升了回收成本。



从这个角度来说,东鹏特饮撕掉实物标签,实际是从生产源头上减少了塑料的使用,提高了回收效率。据了解,瓶身使用100%可回收的PET 材料,经测算,6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞,13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。然而,品牌在撕掉实物标签后,很多消费者有一个共同的担心,“环保是环保了,可我怎么知道这是真饮料还是假饮料呢?这岂不是让三无产品大行其道?”

这可难不倒探索数字化多年的东鹏饮料集团。国内外饮料品牌在此前相继推出了无标签产品,但东鹏的特别之处在于将标签数字化。与康师傅、百事可乐等以激光打印技术将最核心的产品信息展示于瓶身不同,东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料是通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题,消费者通过扫描盖子上的二维码,即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时,更打通了品牌和消费者直接对话的渠道,互动性更强。

此外,基于消费场景的差异,撕下实物标签也不会让消费者失去购买的快乐。的确,穿梭在花花绿绿的标签中,花上几块钱挑挑选选,或被某个瓶身图案戳中,或被瓶身某句文案打动,又或者就因为瓶身的明星偶像而购买……这是独属于消费者的shopping快乐,但这种消费场景通常是以购买单瓶饮料为目标,而电子标签版的东鹏特饮经典瓶装是以整箱售卖,消费场景不同,需求也不完全相同,有消费者表示:“如果买一整箱,为了环保,我觉得有没有实物标签都无所谓。”



东鹏此次首推电子标签环保产品,并非天马行空之举,而是源于企业强大的数字化基因。“在中国饮料行业,东鹏的数字化应该是做得最好的”,东鹏饮料集团董事长林木勤曾这样说。在快消品行业中,东鹏饮料是最早实施数字化转型的一批企业。早在2015年,东鹏饮料就率先推出“一物一码”的瓶盖扫码活动,这种全新的移动互联网营销新玩法,借助小小的瓶盖二维码,不仅解决了消费者兑奖难的问题,更让产品成为了流量的入口,其中沉淀的用户大数据,为东鹏分析消费者需求、制定营销策略、提升产品竞争力提供了有力的工具。

在“一物一码”的基础上,东鹏又持续探索出了行业领先的“五码关联“数字营销管理体系,即通过关联包括生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码的“五码”,针对不同人群和业务场景发挥不同的功能,有机地连接起消费者、终端商户和经销商。本次环保电子标签所依托的二维码,就是“五码”中的瓶盖外码,本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联,便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失,电子标签的诞生,这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中,不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理,未来东鹏数字化营销平台上的各种福利,也将给这款环保产品进行赋能。

据了解,经过多年的数字化发展,东鹏饮料已经打造出行业领先的智能营销解决方案,大数据实时掌控产品动销,极大地提升了渠道管理和销售管理效率,不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路,更通过数字营销,实时和消费者互动,提升消费体验,拉动复购率。目前,东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。

并且,对东鹏特饮来说,此次虽然是首推出电子标签功能饮料,也无需再费力培养消费习惯。一则是因为从消费者到商户,东鹏饮料集团已经通过扫码领红包等活动做了好几年的市场培育;二则是扫码已成国民习惯,如林木勤所说“目前中国人的生活跟前两年相比,其中一大改变是,扫码行为因疫情已进入到了千家万户,以前扫个电子标签人们还担心信息暴露什么的,现在人们天天扫码已经习惯了。”